Рынок пива вырос впервые за 11 лет
По крайней мере, так считают в нескольких российских пивоваренных компаниях. Например, по оценке компании «Балтика», рост за прошлый год составил 3%. По оценке компании AB InBev Efes, отрасль увеличила производство примерно на 2,5%. В компании Nielsen оценивает рост рынка пива в прошлом году в 7,5% в натуральном выражении для городской и сельской местности и в 6,4% для городской.
Среди причин в первую очередь стоит отметить теплое лето и чемпионат мира по футболу. Кроме того, ставка акциза была заморожена. В прошлом году, как и в 2017-м, ставка составляла 21 руб. за литр.
Однако в Росалкогольрегулировании не разделяют оптимистичных данных производителей. По его данным, если в 2018 году производство пива и пивных напитков увеличилось на 0,8% до 767,3 млн декалитров, то объем розничных продаж пива снизился на 2,2% до 645,3 млн декалитров. Рост, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, наблюдался лишь во втором и четвертом кварталах — на 11,6 и 10,5%. При этом продажи пивных напитков в прошлом году выросли почти на 20% до 76,9 млн декалитров.
Однако эксперты исследовательской компании ЦИФРРА, основываясь на данных ЕГАИС, подсчитали, что в прошлом году производство пива снизилось на 0,4%, а его розничные продажи — на 2,2%. Лишь в период самого чемпионата потребление пива выросло на 10%, после чего падение продолжилось.
Эксперты объясняют такую динамику демографическим фактором. Пиво, уверены они, — это молодежный напиток. А раз рождаемость в стране с 1990 по 2002 год сократилась, то это сказывается на потреблении пива, начиная с 2008 года. Объяснение интересное, но я бы не стал рассматривать его как основное. Все-таки пиво — это не только молодежный напиток.
Так или иначе, исследователи пивного рынка ожидают его роста с 2020 года. Рост будет составлять 1–1,5% в год. Единственное, что, на мой взгляд, может помешать, — это появление новых государственных мер регулирования. Излишек контроля со стороны властей еще ни одной отрасли не шел на пользу.
